LIQUI MOLY - Tisková zpráva

Výrobce motorových olejů a aditiv investuje do skoků na lyžích, bobů, skeletonu, ledního hokeje a různých závodů ve sjezdovém lyžování.

Prosinec 2020 – Předvánoční období je časem balíčků. Společnost LIQUI MOLY sestavila balíček opatření zvláštních rozměrů. Německý specialista na motorové oleje a aditiva investuje do reklamy při zimních sportovních akcích několik milionů eur. „To přináší naši značku do obývacích pokojů po celém světě, a to i k lidem, kteří LIQUI MOLY dosud neznají,“ říká jednatel Ernst Prost. Vrcholem je nejsledovanější televizní přenos mezi Vánocemi a Novým rokem: Turné čtyř můstků.

Dobrá zpráva: Turné čtyř můstků se koná na přelomu roku. Špatná zpráva: Kvůli lockdownu z důvodu pandemie nebudou závodům poprvé po 68 letech přihlížet žádní diváci. „Samozřejmě je to obrovská škoda. Závody se ale konat budou. Mnoho dalších sportovních akcí již bylo zrušeno,“ říká jednatel LIQUI MOLY Ernst Prost. O to důležitější je pro firmu mediální přítomnost.

Stejně jako v předchozích dvou letech je LIQUI MOLY hlavním sponzorem tradičního Turné čtyř můstků. Firemní logo bude téměř všudypřítomné na akcích v Oberstdorfu, Garmisch-Partenkirchenu, Innsbrucku a Bischofshofenu. Bude umístěno na reklamních pásech, v prostorách pro zahřátí, na startu a na prezentační stěně na tiskových konferencích. Během závěrečných skoků v Bischofshofenu bude logo LIQUI MOLY zdobit i startovní čísla sportovců, stěnu stojící za sportovci při rozhovorech a sponzorskou stěnu za stupni vítězů. „To nám poskytuje grandiózní viditelnost značky – nejen v Německu, ale i na celém světě,“ zdůrazňuje Ernst Prost.

Turné čtyř můstků není jedinou velkou událostí, které se LIQUI MOLY účastní. Značka bude vidět na světovém poháru v alpském lyžování, světovém poháru v severské kombinaci, na mistrovství světa ve skocích na lyžích, na mistrovství světa v alpském lyžování, na mistrovství světa v klasickém lyžování, na světovém poháru v jízdě na bobech a skeletonu, na mistrovství světa IBSF a mistrovství světa IIHF v ledním hokeji. „S naším obrovským rozsahem si každý divák najde to své,“ doplnil Peter Baumann. Značka LIQUI MOLY bude průběžně přítomna do května.

„Závody v podobě, jak jsme zvyklí, kvůli pandemii letos nebudou a v roce 2021 určitě také ne,“ je přesvědčen Ernst Prost. Zorganizovat akce v halách je přitom mnohem těžší než akce pořádané venku. Letošní mistrovství světa v ledním hokeji a Liga mistrů tak byly zrušeny. Na obou akcích by byla společnost LIQUI MOLY přítomna jako reklamní partner. Pro MS 2021 už je podepsaná smlouva. Ale zda lovci puků budou moci kotouče skutečně na poháru mistrovství světa pronásledovat, je ve hvězdách. Navzdory Covid-19 plní výrobce maziv všechny své sponzorské dohody. „Jsme partner, se kterým můžete jít v časech dobrých i zlých. Kromě toho považujeme krizi za příležitost. Z tohoto důvodu jsme od dubna výrazně rozšířili naše marketingová opatření, takže jsme nešli do defenzivy, ale do ofenzivy,“ vysvětluje jednatel. Více pracujeme a zaměstnáváme více pracovníků. Do začátku prosince jsme jich nabrali 101. „Je to jako ve sportu. Pokud protivník zeslábne, je nutné z toho udělat vlastní výhodu. Přesně to děláme.“

Společnost LIQUI MOLY považuje zimní sporty za důležitý stavební kámen svého marketingu a za vynikající doplněk k účasti v motoristickém sportu. Značka je tak vidět, i když právě není sezóna motosportu. Ernst Prost: „Naše dosavadní účast na sponzoringu zimních sportů měla vždy velmi dobrý dosah díky televizním přenosům. S tím počítáme i v této sezóně.“

Jak důležitý je pro LIQUI MOLY mediální dosah, vysvětluje jednatel: „Naše výrobky máme ve více než 150 zemích. Takže jednotlivé místní akce nám mohou pomoci rozšířit povědomí o značce, ale pouze omezeně. Výrazně širší účinek a větší pozornost získáváme díky akcím, které jsou přenášeny do celého světa. Na širokých a dlouhých silnicích se také nepoužívá lopata na sníh, ale vůz s radlicí.“

Společnost LIQUI MOLY stále sleduje místa, kde se konají zimní sportovní akce. Ve Francii založila společnost nedávno svou vlastní dceřinou společnost. V Itálii jsme tento krok udělali o něco dříve. Ernst Prost: „Díky akcím, které se tam konají, jsme pro úspěšné budování a rozšíření značky udělali strašně moc.“ Severoamerický trh řeší závody v kanadském Lake Louise. Dceřiná společnost v USA, která má na starosti i obchod v Kanadě, se velmi rozvíjí a má potenciál vydat se na největší exportní trh v Rusku. Ve Skandinávii se firmě z Ulmu daří už dlouho. „Dánsko, Norsko, Finsko a Švédsko jsou nadšenci do zimních sportů. Proto jsme to zohlednili účastí v závodech ve slalomu a skocích na lyžích ve Finsku,“ říká Ernst Prost.

Obrovské finanční úsilí není samoúčelné, nýbrž podporuje partnery v příslušných zemích a regionech, říká jednatel Ernst Prost. „Když podpoříme prodeje, protože pro mnoho fanoušků zimních sportů teď bude LIQUI MOLY pojmem, pak jsme všechno udělali správně.“

O společnosti LIQUI MOLY
S více jak 4000 druhy zboží nabízí společnost LIQUI MOLY celosvětově jedinečný sortiment automobilové chemie: Motorové oleje a aditiva, tuky a pasty, spreje a přípravky auto-kosmetiky, lepidla a těsnící prostředky. Společnost byla založena v roce 1957 a od této doby probíhá vývoj a výroba výlučně v Německu. Zde je tato společnost neoddiskutovatelnou jedničkou na trhu s aditivy a neustále získává ocenění za nejlepší značku oleje. Společnost prodává své výrobky ve 150 zemích a v roce 2019 měla obrat 569 miliónů euro.

Peter Szarafinski, Head of Media Relations international, LIQUI MOLY GmbH